2021년 6월 3일, 미국의 월마트는 온라인 마켓플레이스에서 제3자 판매자의 지적재산권을 보호하기 위하여 브랜드 포털(Brand Portal) 서비스를 출시함

해당 서비스는 아마존 브랜드 레지스트리와 유사한 서비스로 브랜드 포털을 통해 모든 판매자의 브랜드, 혹은 승인된 대리인의 지적재산권 침해 신고를 한 곳에서 추적 및 관리하는 대시보드임

온라인 판매자는 원하는 만큼 브랜드를 등록할 수 있지만 각 브랜드는 미국 상표청에 등록된 상표만 가능하고, 현재까지는 WIPO, EUIPO 등록 상표는 허용되지 않음

가입 시 필요 사항으로는 

- 상표명

- 상표 등록 번호 (미국 상표청에 등록된 상표만)

- 업체 주소 (미국 상표청에 등록된 주소)

- 유효한 이메일 주소

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